福建福州：非遗传情 “老生意”焕发“新”生机

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俗话说：过了腊八就是年，2026年2月，又到了每年的嫁娶旺季。福州台江区的街巷里有这么一家红绸喜铺----姐妹商行，生意红火、门庭若市，与老巷的其他喜铺形成鲜明对比。但在此之前，姐妹商行也曾经历过生意的低谷期，故事的反转还得从一年前说起。

图为姐妹商行旧貌。林燕娜供图

一次走访的思想碰撞

福州台江喜铺老街，曾是街坊婚嫁采买的好去处，可随着连锁婚庆品牌冲击、年轻人偏爱西式婚礼，传统喜烟喜糖生意日渐冷清，姐妹商行的店主平姐对着堆积如山的礼盒也是满心焦灼。

福建省福州市城南烟草专卖局（分公司）客户经理伍媛媛得知门店困境后，专程登门走访。她目光扫过店内墙上褪色的剪纸窗贴，灵光一闪：“是时候把老祖宗的宝贝请出来了！”伍媛媛兴奋地说：“福州剪纸与喜娘文化都是省级非遗瑰宝，若将这份文化底蕴融入门店服务，恰好契合年轻人追捧的“仪式感”，这或许是破局的关键！”一番深谈，让平姐豁然开朗，就此敲定“非遗+婚庆”的转型思路。

两项非遗的特色加持

转型的第一步，是让剪纸“活”在婚庆细节里。喜铺牵线剪纸非遗传承人，推出“一剪一寓意”服务：鸳鸯戏水喻佳偶天成，石榴多籽寄多福多子，龙凤呈祥显富贵吉祥。新人还能将专属姓名、爱情故事化作剪纸纹样，贴在请柬、伴手礼上，让普通的婚庆用品成为承载心意的文化符号。平姐还特意研学剪纸寓意，为顾客细细讲解，让红纸传情的老传统，变成可触可感的喜庆体验。

图为平姐与客户经理为新人挑选喜字窗花。林燕娜供图

更具巧思的是“婚嫁用品+喜娘”的一站式服务。作为传承两千余年的省级非遗，福州喜娘（又称“伴房嬷”）通晓婚俗礼仪、善唱喝彩吉词，是婚礼上的吉祥使者。喜铺联动多位资深喜娘，新人挑选剪纸喜饰、子孙桶等传统物件时，店主会根据其个性需求推荐适配的喜娘，喜娘则在喝彩词中融入新人姓名与剪纸寓意，让仪式感层层递进。喜娘们也常来喜铺采买剪纸喜花装点喜堂，两大非遗动静相融、同频共振。

图为客户经理协助平姐开设直播。林燕娜供图

三方协力的文化传承

在伍媛媛的助力下，平姐开通短视频账号，利用镜头记录剪纸制作的精妙、喜堂布置的喜庆、喜娘喝彩的热闹，半年间吸粉上万；联动本地婚庆博主推出“非遗婚礼体验套餐”，剪纸DIY、喜娘礼仪教学等互动环节，精准圈粉年轻客群。如今的姐妹商行焕然一新，大红剪纸装点的店面暖意融融，不仅是婚嫁采买的好去处，更成了闽都婚俗文化的微型展馆。