帝国品牌着力推动下一代产品销量实现增长

帝国品牌近日表示，将在2026年至2030年推动其下一代产品（NGP）销量实现明显增长。过去五年间，帝国品牌已对其下一代产品业务进行了调整，产品销量实现了两位数增长，电子烟、加热卷烟和尼古丁袋三个品类的市场份额均获得提升。该公司的目标是在未来五年内，下一代产品销量继续保持两位数增长。

在市场选择方面，帝国品牌优先在市场已经成型、销售体系完善的国家进行产品布局，并针对消费者需求推出差异化产品。

在英国和法国实施一次性电子烟禁令后，帝国品牌已将其在这两个国家销售的电子烟产品改为可重复使用电子烟。去年，该公司在英国电子烟市场的份额翻了一番。电子烟仍将是其在英国和法国市场销售的重要产品。

在美国市场，帝国品牌在2024年2月推出ZONE品牌尼古丁袋，目前已获得近3%的市场份额。帝国品牌针对美国市场新推出了一款湿度更高的尼古丁袋产品，并强调会严格遵守监管要求。该公司认为目前英国尼古丁袋市场规模较小，计划等英国尼古丁袋市场发展稳定后再考虑进入该市场。

在帝国品牌下一代产品中，电子烟产品收入约占所有下一代产品收入的75%，尼古丁袋产品占比约25%。该公司表示，将以谨慎的方式推进业务扩张，主要致力于内生式增长，只将小规模收购作为业务扩张的补充手段。

孙雯编译自《国际烟草期刊》