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快速干衣,智能干衣行业发展现状及展望

快速干衣,智能干衣行业发展现状及展望
快速干衣,智能干衣行业发展现状及展望
快速干衣,智能干衣行业发展现状及展望
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编辑时间 : 2020-04-06

  

  快速干衣国内外发展冰火两重天。1930年美国J.R.穆尔研制成功电热干衣装置;1938年美国汉密尔顿公司生产出穆尔的快速干衣,并推向市场,自此快速干衣逐渐成为欧美家庭必备的家用电器。快速干衣在北美地区的渗透率超过70%。相比之下,国内拥有快速干衣的消费者相对稀少,快速干衣渗透率仅为个位数。


  但是近年来,国内人群的非必要消费支出表现突出,给快速干衣市场发展带来很大动力。根据公开资料整理显示,2018年中国出境旅游人次统计为1.5亿人次,增长率为14.7%;2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元,继2017年21.4%的增长率后,2018年的增长率为19.7%,维持了一个高速增长的状态。国家统计局数据显示,无论是全国居民还是城镇居民的人均可支配收入和人均消费支出均处于不断增长的状态,增加的收入让居民有了更多的消费机会。


  随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强,消费者对洗衣机的功能需求也越来越“苛刻”。快速干衣市场的进一步规范和人们追求生活体验意识的增强,使得快速干衣的在居民生活中的比重将有所提高,快速干衣市场需求潜力巨大已是行业共识,越来越多的用户也认识到快速干衣对家庭生活带来的便利性和优越性。根据中怡康时代推总数据,2017年快速干衣市场累计零售额为7.8亿元,2018年快速干衣市场累计零售额为9.8亿元,2019年上半年快速干衣市场规模表现为零售额6.9亿元,零售量14.1万台,同比增长率分别为57.6%和49.9%。自2017年市场快速增长后,2019年市场又爆发新一轮强劲动力,快速干衣市场焕发出勃勃生机。

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  1、双线渠道表现良好,整体价格攀升


  根据监测数据分析,快速干衣线上线下市场在2019年上半年同比增长表现明显。快速干衣线上市场零售额、量同比增长率分别为61.4%和52.4%;线下市场分百货、商超、家电等渠道整体表现零售额、量的同比增长率分别为57.4%和48.6%;线下分等级市场中,主力的一级市场增速过半,二级市场增速表现最为突出,零售额、量的同比增长率分别为70.1%和54.3%,引导一、二级市场,培养三、四级市场不失为一种好的布局方式。


  2016年快速干衣线上线下市场均价分别为1942元和4915元,此后市场均价一路攀升,截止2019年上半年结束,快速干衣的线上线下市场均价分别为3149元和6805元,对比2016年的市场价格,线上线下市场分别增长62.2%和38.5%。虽然价格不断上涨,但是人们对快速干衣的热情也在上升,使得快速干衣市场表现出众。


  2、大容量是趋势,热泵式快速干衣备受消费者青睐


  监测数据显示,无论线上市场还是线下市场,9kg容量的快速干衣都占最大比重,而2019年上半年的线下市场中,9kg容量快速干衣更是占据80.6%的零售额份额,是最受消费者青睐的容量选择。线上线下市场10kg快速干衣的份额同样也在不断上升,大容量已成为明确的消费趋势。


  在直排式、冷凝式和热泵式三种品类的快速干衣中,热泵式快速干衣现在是市场的主流选择。2019年上半年,热泵式快速干衣在线上和线下市场中的零售额份额分别为55.8%和92.8%,份额再创新高。究其原因,一是热泵式快速干衣更加健康。它能高效杀菌,内部温度最高可达70℃,除菌率高达99.3%;气密性更强,无气味,能杜绝二次污染。二是衣服对衣物更加柔护。低温烘干,对衣物损伤小,烘干衣服更加蓬松舒适;可做到将不同材质的衣物进行分类操作,保护衣物。对于热泵式快速干衣的容量选择上,9kg容量是大众型选择,但是10kg容量产品的增长异军突起,在此可大胆猜测,未来也许10kg容量的热泵式快速干衣会是一个新的增长点,或有机会占据半壁江山。

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  3、市场“玩家”数量有限,外资品牌占据主要市场


  2016年,快速干衣市场线上线下的品牌数分别均为16个,截止2018年底,线上线下品牌数分别为33个和18个,2019年上半年,线上线下品牌数分别为44个和23个,虽然“玩家”数量一直在增长,但是整体品牌数量依然有限。


  2019年上半年的线下市场中,TOP5品牌中外资品牌占快速干衣整体市场76.2%的份额,占据主要市场;而在快速干衣整体市场中,国产品牌发力追赶,前景可待。


  预测数据显示,2019年快速干衣市场整体规模零售额和零售量分别为15亿元、30万台,零售额增长率达50%,零售量增长率达43%,后半年的市场规模较前半年维持稳定的快速增长状态。


  消费者的需求导向就是市场导向,因此要以消费者的需求为重心,培养消费者的消费习惯,时刻关注消费动态。在国内,快速干衣是近年来的新产物,不为大众所知,也非家庭必要消耗品,因此快速干衣的发展需要渠道和行业的双重助力来推动,让大众了解它的优势所在。另外在销售方式上,可以采用洗衣+干衣的成套洗护方案,为用户提供更呵护衣物的解决方案。除此外,发现一些新亮点,比如生产迷你快速干衣,可推广作用于小户家庭或者专门针对婴幼儿的呵护方面;或者生产更加智能化的快速干衣产品,使操作更加简单易行,形成家居互联,方便人们生活,等等。